その他
広告

再生数が200倍以上まで増加!動画の力でターゲットの心に響くメッセージを発信

クライアントNBU日本文理大学様
業界教育
支援内容YouTube広告運用
NBU日本文理大学様は、大分県に本部を置く私立大学です。建学の精神「産学一致」を柱に、学生一人ひとりの能力と、人としての魅力を最大限に引き出す「人間力」を育てる教育を行っています。

Mission

課題

コロナの影響で、オープンキャンパスに参加する学生が減少。できる限り早く九州の高校2年生に向けて知名度を上げる情報を発信したい

施策

大学の魅力をより認知してもらうことを目的とした、YouTube広告運用・チャンネル整備

効果

開始時と比較して、広告を打った動画の再生数が200倍以上に増加。大学動画広告の平均的な視聴率を上回る結果となる

Point

ユーザーの記憶に残りやすい形での情報発信

ターゲットである若年層の利用率が高く、認知の向上に適した「YouTube広告」を活用。情報性重視の「学校紹介動画」とメッセージ性重視の「ブランディング動画」の2軸で動画を制作し、動画をきっかけにサイト流入を促す仕組みを構築しました。

イベント時期の瞬間的な訴求強化を狙った動画広告の実施

入試シーズンなど特定のイベント時には、より多くの受験生にアプローチを行うべく、YouTubeの「インストリーム広告」を実施。認知は勿論、サイトへのアクセスなどの「行動」を促進し、受験生の取り込みを働きかけました。

メタデータやサムネイルの見直しによる、検索・再生促進対策

広告のみに頼らず、持続的な自然流入も促進すべく、YouTubeチャンネル全体の整理・改善を実施。各種設定の見直しにより、重要な情報をユーザーが見つけやすく、興味を持ちやすい環境を構築しました。
Merit

メリット

さまざまな代理店の担当者と、別々に連絡を取り合う必要がある施策も、ゴンドラでは一気通貫に対応可能です。「認知・集客~獲得」までの一連の流れを、効率的に戦略立ててご提案~実施することが可能なため、お客さまのお困りごとを細かく分析・レポート作成し、さまざまな視点から徹底的にサポートします。
Interview

インタビュー

NBU日本文理大学様

変化する受験生の意識を先読みし、最適な情報発信で成功を導く信頼できるパートナー。

ゴンドラとのお取引前にはどのような課題をお持ちでしたか?

NBU日本文理大学様:

新型コロナウィルスの感染拡大によって、学生募集活動のあり方が大きく変化したため、 Webを中心とした受験生との接触をどのようにしていくのか、手探りの状況でした。

その状況下で、ゴンドラを選んだ理由を教えてください。

NBU日本文理大学様:

リモートによる打合せにもかかわらず、短時間で本学の課題を的確に把握され、柔軟なサービスのご提案をしていただけることに、パートナーとして信頼しているからです。

ゴンドラとのお取引後、どのような変化がありましたか?

NBU日本文理大学様:

「アニメーション動画」によって、コロナ禍において大学を直接知ることができない受験生に対して、有効なブランディングができたと感じております。コンセプトづくりから丁寧にご対応いただいたおかげで、受験生の意識変化についても踏み込んで考えることができました。

ゴンドラと一緒に成し遂げたいことを教えてください。

NBU日本文理大学様:

今後も受験生の意識は、すごいスピードで変化し、多様化していくと思います。そのような時代の流れをキャッチして、最適な情報発信ができる取り組みを、信用できるパートナーとして考えていきたいです。

ゴンドラのサービスを検討している人にアドバイスするとしたら、何と言いますか。

NBU日本文理大学様:

一つの課題があったとしても、そこには見えてないもの、関連しているものがあります。ゴンドラさんは、多角的にアドバイスしてくれ、様々なコンテンツ・サービスを提供できる企業だと伝えます。

ゴンドラとの一番の思い出を教えてください。

NBU日本文理大学様:

私たちの大学に関わっていただいたスタッフの方々が、ご担当が変わっても変わらずに連携し、大学のことを考えてくれていることに感動しました。社内で、たて・よこの連携が取れているのも素敵だと思います。

今後、受験される学生の皆さまに伝えたいことはありますか?

NBU日本文理大学様:

たくさんの情報があふれていますが、自分で探した情報だけでは、どうしても偏ってしまいます。興味がないと思い込んでいることや、関係ないと思っていることでも、ひょっとすると自分の可能性を広げている出会いが待っているかもしれません。「自分」を決めつけずに、さまざまなことに目を向けて、いろんな話や出会いを楽しんでください。

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Web広告からCRM支援まで一気通貫で伴走します。

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