Yahoo!広告のディスプレイ広告（運用型）のオーディエンスリスト「高度なセグメント」に、新たにURL登録機能が追加されました。このアップデートにより、特定のURLをオーディエンスリストに登録し、そのサイトに訪れたユーザーをターゲットにした広告配信が可能になります。
この機能を活用すれば、広告主はより精度の高いターゲティングを実施できるようになるので、広告効果を向上する効果が期待できます。
URL登録機能とは？
今回新たに追加された「URL登録機能」は、特定のWebサイトのURLをオーディエンスリストに登録する機能です。
これにより、Yahoo! JAPANの検索結果からそのサイトを訪問したユーザーを、広告配信のオーディエンスリストに蓄積することが可能になります。
URL登録機能の活用方法
URL登録機能の具体的な活用方法として、以下のような使い方が考えられます。
- 自社サイト訪問者に再アプローチ
→自社サイトのURLを登録し、訪問履歴のあるユーザーに対してリターゲティング広告を配信 - 競合サイト訪問者へのアプローチ
→競合企業のウェブサイトを訪れた可能性のあるユーザーに広告を表示し、自社サービスへ誘導 - 特定ジャンルのサイト訪問者をターゲティング
→ターゲットユーザーがよく訪れる情報サイトやECサイトを登録し、関連する広告を配信
このように、ターゲットとなるユーザーをより正確に絞り込めるようになるため、広告の費用対効果の向上が期待されます。
なぜ今、この機能が導入されたのか？
この機能は、現在インターネット広告業界全体で進んでいるプライバシー保護の強化に対応するために導入されました。
近年、インターネット広告業界ではサードパーティークッキーの規制が進んでおり、従来のターゲティング手法が制限されつつあります。その流れに対応するためのファーストパーティーデータ活用を推進する一環として、Yahoo!広告でURL登録機能が導入されたのです。
これにより、広告主自身が収集したデータを活用し、より精度の高いターゲティングが可能になります。
Yahoo!広告でURL登録を行う方法
URL登録機能を利用する手順は、以下のとおりです。
- Yahoo!広告の管理画面にログインする
- 「高度なセグメント」のオーディエンスリストを新規作成する
- 「種別」を「URL」に設定する
- ターゲットとしたいウェブサイトのURLを入力する
- 設定を保存し、リストに蓄積されたユーザーを広告配信に活用する
上記の手順でURLを登録すると、そのサイトや下層ページ（例：http://www.sample.com/aaaa）に訪問したユーザーがリストに追加されます。
ただし、サブドメイン（例：http://www.xzy.sample.com）に訪れたユーザーはリストには含まれないので、登録するURLは慎重に選ぶ必要があります。
URL登録機能の注意点
この機能を利用する際は、以下の注意点に留意する必要があります。
- キーワードとURLは同時に登録できない
→URLをターゲットとする場合、新しいリストを作成する必要がある - 登録URLはYahoo!の審査を受ける
→Yahoo!の広告データ利用基準に抵触するURLは登録できない
これらのポイントを理解した上で、適切なURLを選定し、審査に通るように登録を行うことが重要です。
URL登録機能の導入で何が変わる？
この機能をうまく活用すれば、広告主はより自社のビジネスにマッチするターゲティングが可能になります。
- 競合サイト訪問者をターゲットにした戦略的な広告配信
- 自社サイト訪問者に対する効果的なリマーケティング
- サードパーティークッキーに依存しないデータ活用
上記のような施策を実施すれば、プライバシー保護の規制が強まるなかでも、ファーストパーティーデータを活用した効果的なターゲティングができます。
パフォーマンスの高い広告運用を実現するために、今後広告運用の現場で注目が高まっていく機能だといえるでしょう。
まとめ
Yahoo!広告の「高度なセグメント」におけるURL登録機能は、広告運用者にとって大きなメリットをもたらすアップデートです。URLを登録すると、Yahoo! JAPANの検索結果から該当のURLのサイトに訪問したユーザーがリストに蓄積され、より効果的な広告配信が期待できるようになるでしょう。
さらに、ファーストパーティーデータの活用によるターゲティング精度の向上、プライバシー保護の規制強化に対応した広告運用の実現といったメリットもあります。
新機能を上手に活用し、広告のパフォーマンスを最大化しましょう！
一見すると広告運用が簡略化されたように思えますが、実際には運用者のスキル次第で成果が大きく左右される状況になったといえます。アップデート後は、しっかりと配信チャネル管理を確認しておくことが大切です。
CONTACT お問い合わせ
WRITING 執筆
LIFT編集部
LIFT編集部は、お客様との深いつながりを築くための実践的なカスタマーエンゲージメントのヒントをお届けしています。
RELATED 関連記事
【静止画 vs 動画】ABテストでMeta広告のパフォーマンス比較
広告クリエイティブを制作するときによくある疑問として、「静止画と動画のどちらが効果的なの？」というものが挙げられます。せっかく広告を配信するなら、できるだけ費用対効果の高いクリエイティブを活用したいですよね。 LIFTを運営する株式会社ゴン…
進化を続けるOOH(屋外広告・交通広告)とは？効果や種類、面白い広告事例まで紹介
OOH(Out Of Home)は、屋外広告や交通広告など家庭以外の場で接触する広告メディアです。この記事では、OOHの種類や効果、面白い広告事例を紹介します。近年、OOHが進化した「DOOH」が注目を浴びています。これからますます重要性が…
デマンドジェネレーションが刷新｜動画アクション統合と今後の広告戦略
Google広告で注目を集めているデマンドジェネレーションが、大幅に刷新されることが発表されました。さらに、2025年第2四半期には既存の動画アクションキャンペーン(VAC)がデマンドジェネレーションへ自動的に移行されます。 本記事では、デ…
「メルカリAds」が正式リリース！メルカリ広告の可能性と今後の戦略
2025年2月6日、メルカリは広告配信サービス「メルカリAds」を正式にリリースしました。これにより、広告主はメルカリの検索結果画面に広告を掲載し、購買意欲の高いユーザーへ直接アプローチできるようになります。 本記事では、メルカリAdsの仕…
2024-2025年のアフィリエイト業界の展望：変革期における成功の秘訣
昨今、アフィリエイト業界は変革期を迎えています。EC市場の拡大やデジタル技術の進化により、従来の手法が見直しを迫られる一方で、新たな成長の機会も続々と生まれていることが一因です。 今後のアフィリエイト業界を牽引していく成長ドライバーは一体何…
YDAの新機能｜LINEとの連携強化や絵文字・記号の利用拡大
Yahoo!広告のディスプレイ広告（YDA）において、LINE公式アカウントおよびLINE広告が持つ幅広いデータをオーディエンスリストとして連携し、広告配信に活用できるようになりました。 また、広告表現の幅を広げるための新機能が複数導入され…
SHOW CASE ゴンドラの事例
サーモス株式会社様
ニーズを押さえた広告運用でCPA90％削減｜工数削減・安定運用に確かな手応え
NBU日本文理大学様
再生数が200倍以上まで増加！動画の力でターゲットの心に響くメッセージを発信
キーコーヒー株式会社様
戦略的なSEO対策で掲載順位が向上！包括的支援でトレンドを反映した記事制作を実現
コマニー株式会社 オフィス環境営業所 様
複数領域の課題を丸ごと解決！統合型支援で広がるブランディング＆営業戦略
