投稿日：2024.07.22

進化するGoogle広告｜インテントマッチが文脈を理解し広告の精度を向上

インテントマッチ(部分一致)は、指定したキーワードと同じ意味や関連する検索結果に対して広告を表示する機能であり、これにより、従来の「完全一致」や「フレーズ一致」と比べて、より広範なリーチが可能になります。この機能を利用することで、関連するキーワードを細かく設定する手間が省け、広告設定の作業が軽減されるのが特徴です。

INDEX

インテントマッチの進化とその重要性
インテントマッチの精度向上
インテントマッチの具体的な進化ポイント
インテントマッチの多言語対応と効果的な利用
インテントマッチとスマート自動入札の組み合わせ
まとめ

インテントマッチの進化とその重要性

本記事で参考にした記事の著者である（記事最下部）ドロテア・ウィーズマン・ロトハイゼンとウォイテク・スクートは、Googleのエンジニアとして、AIと大規模言語モデル（LLM）の改善に取り組んでいます。

彼らは、検索広告の「インテントマッチ」というマッチタイプの機能を実装するチームの一員です。AI技術の急速な進化に伴い、AIは言語理解能力を大幅に向上させ、より自然で直感的な会話が可能になりました。その結果、インテントマッチの精度も大幅に向上したと述べています。

インテントマッチの精度向上

以前の部分一致（インテントマッチの旧称）は、精度が低くて、例えば「自宅でペットを治療する」という検索クエリに対して「ペットのおやつ」という関連性のない広告が表示されることがありました。しかし、GoogleのAI技術が進化したことで、インテントマッチはこうした誤解を減らし、検索クエリの文脈やニュアンスをより正確に理解できるようになりました。

インテントマッチの具体的な進化ポイント

具体的な進化ポイントとして、まず、単語の順序の重要性を理解できるようになったことが挙げられます。従来は、検索クエリ内の単語の順序を考慮せずに広告を表示していましたが、現在では順序も理解し、適切な広告を表示できるようになっています。

例えば、「アムステルダムからストックホルムへの航空券」と「ストックホルムからアムステルダムへの航空券」は異なるものとして認識されます。

さらに、関連性の高い広告を表示するための優先順位付けも改善されました。以前は、同じ広告主の異なる広告が同じ検索クエリに一致した場合、広告ランクを基にどちらの広告を表示するかを決めていましたが、現在では広告グループ内の他のキーワードやランディングページの情報も考慮するようになりました。これにより、より関連性の高い広告が表示されるようになっています。