Googleは2024年8月15日、「AI Overviews」を世界6か国(日本、イギリス、インド、インドネシア、メキシコ、ブラジル)で正式公開すると発表しました。Googleは、この機能が従来よりも高い検索体験を提供し、より速く必要な情報を見つけられるようになると期待しています。
AI Overviewとは
Googleが日本を含む複数の国で公開した「AI Overview」は、検索結果ページに表示される新しい機能です。この機能は、ユーザーの検索クエリにもとづいて、AIが自動的に生成する要約やまとめ情報を提供するものです。
検索結果の中で非常に目立つ位置に表示されるため、ユーザーの注目を集めやすいという特徴があります。
従来の検索結果との違い
AI Overviewは、従来の検索結果1位とは異なる性質を持っています。
通常、検索結果の1位はクリックされる可能性が最も高く、SEOにおいて非常に重要な位置とされてきました。しかし、AI Overviewは検索結果の最上部に表示されるものの、ユーザーがそこに含まれるリンクをクリックするかどうかは不確定です。
つまり、AI Overviewに表示されたからといって、必ずしも多くのクリックを獲得できるわけではありません。
Google Search Consoleにおける新しい指標
GoogleのSearch Consoleでは、AI Overviewに関連する3つのデータの計測方法が新たに定義されました。
- クリック数
- 表示回数
- 掲載順位
各指標の計測方法は、次のとおりです。
クリック数
AI Overview内に表示されたリンクがクリックされた場合は、リンク先ページのクリックとしてカウントされます。
表示回数
従来の表示回数のルールと同様で、検索結果に表示された回数がカウントされます。ただし、リンクが表示回数としてカウントされるには、スクロールするか開いて見える状態になっている必要があります。
掲載順位
AI Overviewに付与される掲載順位は検索結果内で1つのみです。AI Overview内のすべてのリンクに同じ掲載順位が割り当てられます。つまり、概要内の順番は関係ありません。
AI Overviewは検索結果の最上部に表示されることがほとんどであるため、多くの場合、AI Overview内のリンクはすべて1位として記録される可能性が高いのです。
SEOとWebマーケティングへの影響
AI Overviewの導入により、SEOやWebマーケティングの戦略にも大きな影響が予想されます。AI Overviewは、従来の検索結果1位とは異なる性質を持つので、その効果を正確に評価することは難しくなる可能性が高いでしょう。
今後、Webサイト運営者やSEO担当者は、これらの新しい指標をどのように分析し、そのデータからどのような行動を決定するかが重要なポイントとなります。AI Overviewへの対応策を検討し、効果的なコンテンツ戦略を立てることが求められるでしょう。
まとめ
Google検索結果における「AI Overview」の導入は、SEOに新たな変化をもたらします。この機能は、ユーザーにスピーディーかつ的確な情報提供を可能にする一方で、従来のSEO戦略の見直しを迫るものになることは間違いないでしょう。
Webサイト運営者やマーケターは、AI Overviewの特性を理解したうえで、新しい指標を適切に分析していかなければいけません。さらに、これらの変化に適応したコンテンツ戦略を立てることで、検索結果での可視性を維持・向上させることが求められます。
今後も、GoogleのAI技術の進化に伴い、検索結果の表示方法や評価基準が変化する可能性があります。常に最新の動向を把握し、柔軟に対応していくことが、デジタルマーケティングにおける成功の鍵となるでしょう。
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