タクシー広告とは、タクシーの車内外に掲載される広告全般です。この記事では、タクシー広告の費用や特徴を種類ごとに解説します。タクシー広告は、ターゲットや商材の特性をふまえて配信すると、高い費用対効果が得られるおすすめの広告です。仕組みや成功事例を知って、認知拡大や売上向上に役立てていきましょう。
先輩～、さっきお客さんにタクシーで広告を出稿したいって相談されたんですけど、どれくらいの費用がかかるか知っていますか？僕、タクシー広告の相談を受けるのが初めてで……。
タクシー広告かぁ。広告の種類によって費用が大きく異なるから、そのお客さんの希望によるかなぁ。代表的な広告の費用相場は、大体こんな感じかな。
【種類別】タクシー広告の費用相場
| 種類 | 1台あたりの月額費用目安 |
| 動画広告(デジタルサイネージ) | 2万5,000～5万円 |
| ステッカー広告 | 1,000円～ |
| ラッピング広告 | 3万5,000円～ |
| アドケース広告 | 2,000円～ |
| サンプリング広告 | サンプリング1部あたり40円～ |
| シートベルトカバー広告 | 3,000円～ |
| ヘッドレストポスター広告 | 1,800円～ |
| タクシーシェルター広告 | 片面で25万円、両面で30万円～ |
タクシーの車内外に掲載されるタクシー広告にはさまざまな種類があり、それぞれで費用が大きく異なります。
タクシー広告の代表的な種類は、以下のとおりです。
- 動画広告(デジタルサイネージ)
- ステッカー広告
- アドケース広告
- ラッピング広告
- サンプリング広告
- シートベルトカバー広告
- ヘッドレストポスター広告
- タクシーシェルター広告
ここでは、それぞれの広告の特徴と費用目安をみていきましょう。
動画広告(デジタルサイネージ)
タクシー広告で人気かつ主流なのが、動画広告(デジタルサイネージ)です。費用の相場は、1台あたり月2万5,000～5万円です。もっとも広告費が高く、1か月あたり250万～500万円程度が目安となります。
助手席の後ろに設置されたタブレット端末で動画広告を流し、映像と音声で商材をアピールします。乗客の視界に必ず入る位置で動画が流れ続けるので、強い印象を残せる点が最大のメリットです。
ステッカー広告
ステッカー広告は、タクシーの車体に貼り付けるタイプの広告です。次のように、さまざまな場所に広告を掲載できます。
- タクシードアの内側に貼る「ドアステッカー」
- 運転手席後方の防犯ボードに貼る「アイキャッチステッカー」
- 窓に貼る「サイドウィンドウステッカー」
- タクシーの後ろの窓に貼る「リアウィンドウステッカー」
- 後方ドアに貼る「ボディステッカー」
ステッカーの種類によって費用は異なりますが、ドアステッカーであれば1台あたり月1,000円から、リアウィンドウステッカーであれば1台当たり月3,500円から出稿可能です。
リーズナブルでありながら自然な形で視界に入り込めるため、一定の広告効果が期待できます。
ラッピング広告
ラッピング広告は、タクシーのドアすべてを用いた広告です。ステッカー広告の一種ですが、訴求力が高いため広告費用も高額になる傾向にあります。1台あたり月3万5,000円程度の費用がかかります。
広範囲に広告を掲載できるため、乗客はもちろん他の通行人にも訴求可能です。決まったルートを走る電車やバスのラッピング広告とは異なり、幅広いエリア・時間帯で広告を見てもらえる点がメリットです。
アドケース広告
アドケース広告は、運転席や助手席の後ろにリーフレットや広告入りのポケットティッシュなどを設置する形式の広告です。広告費用は、1台あたり月2,000円台が目安となります。
広告を見てもらえるだけではなく、関心が高い乗客に持ち帰ってもらえる点が特徴です。持ち帰ってもらえた部数を確認できるので、どれくらいの乗客が興味を抱いてくれたのかを把握しやすい傾向にあります。
サンプリング広告
サンプリング広告は、乗務員が乗客に商品サンプルやノベルティなどを配布することで宣伝効果を得る広告です。サンプリング1部あたり40円からが費用相場です。
乗車時や精算時に密室で手渡すことにより、街頭サンプリングよりも受け取り率を高められる効果があります。「見る」だけではなく「体験」してもらえる広告なので、高い費用対効果が望めるでしょう。
シートベルトカバー広告
シートベルトカバー広告は、後部座席のシートベルトのストラップ部分に設置されているシートベルトカバーに掲出される広告です。1台あたり月3,000円程度の広告費が目安で、比較的新しい広告の掲出場所として注目されています。
乗車時やシートベルト装着時に必ず視界に入るため、しっかりとした訴求効果が得られます。ただし、装着後は視認性が悪くなるので、何度も繰り返し訴求したい場合は不向きです。
ヘッドレストポスター広告
ヘッドレストポスター広告は、助手席と運転席のヘッドレスト部分に掲出されるポスター広告です。広告費用の相場は、1台あたり月1,800円が目安となります。
乗客の視線の先に広告を掲載できる点がメリットです。しかし、近年は採算性が高いデジタルサイネージが主流になっているため、ヘッドレストポスター広告を掲載できる台数やエリアに条件が設けられている場合があります。
タクシーシェルター広告
タクシーシェルター広告は、屋根付きのタクシー乗り場に掲出される看板広告です。広告を2週間掲出する場合、片面で25万円、両面で30万円程度の費用が目安となります。
乗客はもちろん、通行人にも広告を見てもらえる点が強みです。ただし、タクシーシェルター広告を掲出できる場所には限りがあるため、エリアによっては希望が適わない可能性があります。
へぇ～、タクシー広告ってたくさん種類があるんですね！意識して見たことなかったなぁ。
そうそう、種類も費用もさまざまなんだよ。タクシー広告には他の広告にはない特徴があるから、ビギニャー君もどんどん活用していくといいよ。
そうなんですか！？タクシー広告って、そもそもどのような広告なのでしょうか。
タクシー広告とは？
タクシー広告とは、タクシーの社内外に掲出できる広告全般を指します。公共の交通機関に掲出される「交通広告」の一種で、ターゲットとの距離が近い密室でアプローチできるところが強みです。
タクシー広告の特徴についてよく知るためにも、メリットやデメリットを詳しくみていきましょう。
タクシー広告の効果・メリット
タクシー広告によって得られる効果・メリットは、次のとおりです。
- 印象に残りやすい
- 富裕層やビジネスパーソンにアプローチできる
- 十分な訴求時間を確保できる
各項目について説明します。
印象に残りやすい
タクシー広告は、閉鎖空間で繰り返し訴求できる広告です。そのため、ターゲットの目に留まりやすく印象に残りやすいというメリットが挙げられます。
電車やバスを利用する場合、広告の量が多かったり他の乗客が気になったりする方も多いので、広告を注視してもらうことが困難です。しかし、タクシー内は情報量が限られていて気が散ることが少ないので、しっかりと広告を印象付けやすくなります。
また、タクシー内では人目が気にならないため、リーフレットの受け取りやメモなどのアクションを起こしてもらいやすいという強みもあります。
富裕層やビジネスパーソンにアプローチできる
タクシーは、他の交通機関に比べると乗車料金が高額になります。そのため、富裕層やビジネスパーソンの利用者が多い点も特徴的です。
実際にお金を動かせる「決裁権のある人」に見てもらいやすいのも、タクシー広告の強みです。BtoB商材や高額商材を取り扱う企業は、タクシー広告を活用するとターゲットへダイレクトにアプローチできるでしょう。
十分な訴求時間を確保できる
タクシーの平均乗車時間は、平均20分程度だといわれています。タクシー広告は、他の交通機関に比べると十分な訴求時間を確保しやすい点もメリットです。
動画広告を配信するタブレット端末では、広告だけではなくニュースや天気予報なども配信されます。そのため、「タクシーに乗車するときに何となくタブレット端末を見続けてしまう」という方は多いのではないでしょうか。
長い動画広告でも最後までしっかりと視聴してもらえる環境が整っているので、商材への理解を深めてもらいやすくなります。
タクシー広告の注意点・デメリット
タクシー広告には、次のような注意点・デメリットもあります。
- 出稿・動画制作コストが高い
- アプローチできる層が限られる
- 費用対効果を測定しにくい
どのようなことなのか、詳細をみていきましょう。
出稿・動画制作コストが高い
タクシー広告は、出稿に高額なコストを要します。マス広告に比べればリーズナブルですが、低コストで高い費用対効果が得られるWeb広告に比べると、どうしても費用は高くなってしまいます。
また、広告を掲載するタクシーの最低契約台数が決められている場合が多いため注意しましょう。1台あたりのコストが低くても、台数が多くなれば費用は高額になります。
さらに、動画広告を配信したい場合は、動画の制作費もかかってくるでしょう。動画の内容や制作会社によって異なりますが、簡易的な動画で20万円～、高品質な動画で100万円以上の費用がかかることもあります。タレントを起用する場合や長尺の動画を制作する場合は、制作費が1,000万円を超えるケースも少なくありません。
タクシー広告にはさまざまな種類があるため、予算に応じてフォーマットや内容を決めることが大切です。
アプローチできる層が限られる
タクシー広告は、アプローチできる層が限られるというデメリットもあります。
タクシー1台あたりの一日の平均乗客数は30人程度で、利用する層も限られます。そのため、マス広告やWeb広告に比べると、リーチできる範囲や数が限定される点に注意が必要です。
ターゲットによっては、タクシー広告の費用対効果が著しく低くなってしまうことが考えられます。自社商材がタクシー広告に向いているかどうか、しっかりと検討することが大切です。
費用対効果を測定しにくい
タクシー広告は、正確な費用対効果の把握が難しい広告です。どれくらいの乗客が最後まで広告を見て、商品・サービスにアクセスしたのかを計測しにくいので、施策の貢献度を知ることができません。
アンケートの実施など、費用対効果を測定する方法について考える必要があります。
タクシー広告にはメリットとデメリットの両方があるんだよ。向き・不向きがある広告手法だから、商材にあわせて活用しようね。
は～い、わかりましたっ！ところで、もしタクシー広告を出稿したいと思ったら、どんな方法で進めていけばいいのでしょうか？
タクシー広告を出稿する流れは、こんな感じだよ。
タクシー広告を出稿する流れ
タクシー広告を出稿する流れは、以下のとおりです。
- 代理店を決める
- ターゲットと配信エリアを決める
- 企業審査を受ける
- 空枠の確認と仮押さえを行う
- クリエイティブの制作と審査を行う
- 申し込みと入稿を行う
各プロセスのポイントについて説明します。
代理店を決める
まずは、タクシー広告を取り扱っている広告代理店を決めましょう。交通広告は、企業からの直接的な広告出稿の申し込みに応じることがほとんどないので、代理店もしくは配信会社を通じで出稿することが一般的です。
会社によって出稿できる広告の種類や配信地域、料金などが異なるため、自社の条件に適した代理店を選ぶことが大切です。
タクシー広告を配信できる代理店は数多く存在しています。ここでは、依頼できる代理店の一例を紹介します。
株式会社タクシーアド
タクシー広告を専門に取り扱っている、創業50年以上の歴史を持つ日本タクシー広告株式会社の実績を引き継いだ代理店です。
レシート裏広告やスーパーステッカーなど、オリジナルの広告フォーマットを多数取り扱っています。目を引くラッピング広告や、一般車のオリジナルラッピングにも対応しています。
株式会社春光社
創業95年の圧倒的実績を誇る、鉄道広告をメインに取り扱う交通広告の代理店です。
デジタルサイネージに力を入れており、今ある素材から動画制作するサービスを提供しています。5万円で動画を制作する格安プランも用意されているので、コスト面が気になる企業でも安心でしょう。
株式会社サンエイ企画
40年以上の実績を持つ、交通広告を専門に取り扱う代理店です。
デザインや広告制作、掲出まで自社で対応するので、低いコストでタクシー広告を出稿できます。品質とコストパフォーマンスの両方を重視したい企業におすすめです。
ターゲットと配信エリアを決める
次に、広告の具体的なターゲットと配信エリアを決めましょう。
タクシー広告はエリアによって訴求できる層が大きく異なるので、ターゲットを明確にすることは非常に重要です。幅広いユーザーにアプローチしたいのか、決裁者にアプローチしたいのか、どの業界をターゲットにしているのかなど、詳細な部分まで決めましょう。
配信エリアを細かく指定できるかどうかは、代理店によって違います。希望を適えられるかどうか、あらかじめ確認しておきましょう。
企業審査を受ける
多くの人の目に触れるタクシー広告は、マス広告や他の交通広告と同様に厳しい基準で審査されます。
代理店と契約するときに、まず企業審査が行われます。審査の基準は代理店によって異なりますが、業態や商材について詳しく見られることが一般的です。
空枠の確認と仮押さえを行う
企業審査を通過したあとは、タクシー広告の空枠の確認と仮押さえを行います。
時期やエリアによっては、空枠がない場合もあります。抽選やエントリー制を採用している代理店もあるので、早めに相談することが重要です。
空枠がある場合は、広告枠の仮押さえができます。タクシー広告は人気が高いので、仮押さえが可能であれば早めに依頼しておくとよいでしょう。
クリエイティブの制作と審査を行う
タクシー広告に掲出するクリエイティブの制作を行います。
広告代理店を経由してタクシー広告を出稿する場合は、クリエイティブ制作も依頼できる可能性があります。制作まで依頼したい場合は、その点もふまえて契約する企業を選びましょう。
クリエイティブが完成したあとは、媒体社によって広告の審査が行われます。青少年や高齢者に配慮した広告かどうか、車酔いを誘発しないかなど、各社に独自の審査基準があるため注意が必要です。
クリエイティブの審査基準を公開している媒体社もあるので、あらかじめ確認しておくと安心です。
申し込みと入稿を行う
クリエイティブに問題がなければ、申し込みと入稿に進みましょう。
各代理店が規定している方法・フォーマットに応じて手続きを行ってください。その後、代理店が広告出力や設置を行い、タクシー広告の配信が開始されます。
へぇ～、タクシー広告って審査とか仮押さえとか、プロセスが多いんですね。
うだね。公共の場に掲出される広告だからライバルが多くなるし、審査も厳しくなるんだ。それとね、タクシー広告を出稿するときはこんなポイントにも注意しようね。
タクシー広告を出稿するときのポイント
タクシー広告でしっかりと成果を得るために、次のようなポイントを意識しましょう。
- ターゲットとニーズを整理する
- 高品質なクリエイティブを制作する
- 「うざい」と思われない広告にする
- 早めに計画を立てる
- 他の施策と組み合わせる
- 費用対効果の測定方法を決めておく
各項目の詳細を説明します。
ターゲットとニーズを整理する
タクシー広告を配信するときは、ターゲットとニーズの整理が非常に重要となります。
タクシーの利用層は富裕層やビジネスパーソンが多いため、「安い」「流行」のような訴求では刺さらない可能性が高いでしょう。富裕層やターゲットの心を動かしたいときは、「提供できる価値」や「解決できる問題」を明確に示すことが有効です。
ターゲットのニーズや判断軸を整理して、その内容に適した広告を制作しましょう。
高品質なクリエイティブを制作する
動画形式のタクシー広告は、スキップできない点がメリットです。しかし、途中で飽きられてスマホなどに意識がそれてしまう可能性があるため、飽きさせない高品質なクリエイティブを制作する必要があります。
クリエイティブ制作時に意識したいコツの一例として、次のようなものがあります。
- 最初の数秒で広告を見るベネフィットを提示する
- 音声なしでも伝わる内容にする
- ターゲットから共感を得られる内容にする
- ドラマ形式にしてストーリー性を持たせる
- わかりやすい内容にする
- ブランド・商材の世界観や特徴をしっかりと伝える
- アクションを促す内容にする
広告の長さや商材によって、訴求ポイントや伝えられる情報は変わってきます。自社対応が難しい場合は、外部の企業と提携しながらクリエイティブを制作しましょう。
「うざい」と思われない広告にする
乗客のなかには、タクシー広告を「うざい」と感じる層がいることに注意が必要です。
空間に影響を与える広告には、乗客にも不快感を与えることがないように厳しい審査基準が設けられています。子どもからお年寄りまで、誰が見ても不快感を抱かないクリエイティブを制作しましょう。
どのような広告がうざいと思われるかは、一概にいうことはできません。しかし、広告にエンターテイメント性を盛り込むと、不快感を与えずに興味を喚起できる広告に仕上げられる可能性が高まります。
例えば「ビジネス用語クイズ」や「意外性のある豆知識」など、ターゲットに役立つコンテンツを活用してみるとよいかもしれません。
早めに計画を立てる
タクシー広告の出稿を希望する場合は、早めに計画を立てましょう。
近年、動画広告を希望する企業が増えており、空枠の確保が難しくなっています。抽選や先着順になって希望する時期・プランで配信できない可能性もあるため、早めに計画して行動に移すことが大切です。
他の施策と組み合わせる
タクシー広告を成果につなげるには、他の施策と組み合わせることが不可欠です。タクシー広告が直接コンバージョンにつながるケースは稀なので、複数の施策で温度感を高めていく必要があります。
広告の遷移先になるLPの作成はもちろん、自社コンテンツのSEO集客やSNSを通じた情報発信、サービスサイトでのWeb接客など、さまざまなチャネルからのコンバージョンを狙いましょう。
費用対効果の測定方法を決めておく
タクシー広告は、費用対効果を直接的に把握することが難しい広告手法です。そのため、どのような指標を広告の効果測定に用いるのか、慎重に検討する必要があります。
タクシー広告の効果測定に役立つ指標として、次のようなものが挙げられます。
- Webサイトのアクセス数
- 指名検索の数
- リード獲得数
- 商談獲得数
- 問い合わせ数
- 成約件数
例えば、広告配信前と配信後の指名検索の数を比較すると、タクシー広告がどれくらい集客に影響を与えたのかについて予測するヒントになります。費用対効果をしっかりと測定して、次回の広告施策に活かすことが大切です。
閉鎖的な空間に掲出される広告だからこそ、タクシー広告は乗客の心理面に影響を与えやすいんだ。場合によってはマイナス効果になってしまうこともあるから、クリエイティブの質には気をつけようね。
はいっ！わかりました、先輩！ところで、タクシー広告ってどんな企業が出稿しているんでしょうか？
そうだねぇ。やっぱり、BtoB企業が比較的多いかな。例えば、こんな企業がタクシー広告を活用しているよ。
タクシー広告の企業成功事例
ここでは、タクシー広告の配信で成功を収めた企業の事例を2つ紹介します。
株式会社クライス＆カンパニー
株式会社クライス＆カンパニーは、マネージャー以上の幹部採用の支援を行う人材紹介会社です。2017年という早い段階から動画広告を導入しており、企業の認知度向上に役立てています。
音声がなくても内容を理解できる動画に仕上がっていて、ターゲットやサービスを利用するベネフィットをコンパクトにまとめている点が特徴的。管理職や経営層の利用が多いタクシーと相性がよいことも相まって、効果的なアピールに成功しました。
三井住友カード株式会社
三井住友カード株式会社は、富裕層向けのクレジットカードをタクシー広告でアピールしています。幅広い層にアプローチするマス広告では訴求が難しいと考え、タクシーで動画広告を配信しました。
有名俳優を起用し、ステータスの高さや実用性を強く訴求。ターゲット層の興味喚起やカード入会を促進しています。
ふむふむ、タクシーの顧客層を意識したうえで広告を配信することが大切なんですね！勉強になりました！先輩、ありがとうございました。
いえいえ。これでビギニャー君もタクシー広告のお問い合わせに関しては完璧だね！お客さんへの提案、頑張ってね。
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WRITING 執筆
LIFT編集部
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